【光明論壇】

　　天暖了，全國(guó)文旅體市場(chǎng)也越發(fā)熱了?！拔逡弧奔倨谌珖?guó)國(guó)內(nèi)出游3.25億人次，總花費(fèi)1854.92億元，同比分別增長(zhǎng)3.6%和2.9%；省級(jí)城市足球聯(lián)賽好戲連臺(tái)，“蘇超”“川超”“贛超”正如火如荼進(jìn)行；以“樂(lè)享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題的第16個(gè)“中國(guó)旅游日”活動(dòng)也已展開(kāi)……我國(guó)文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的喜人態(tài)勢(shì)，消費(fèi)熱情不斷攀升。

　　今年4月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)的意見(jiàn)》，明確到2030年我國(guó)服務(wù)業(yè)總規(guī)模邁上100萬(wàn)億元臺(tái)階的總體目標(biāo)，并就創(chuàng)新文旅體服務(wù)模式作出專門部署，為促進(jìn)文化旅游、體育健身和住宿餐飲業(yè)態(tài)發(fā)展，推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)提供了有力牽引和保障。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的占比越來(lái)越大，人們對(duì)文旅體和住宿餐飲等方面的需求越來(lái)越大、要求越來(lái)越高。提升這些生活性服務(wù)業(yè)重點(diǎn)領(lǐng)域的發(fā)展能級(jí)，有利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，促進(jìn)和帶動(dòng)就業(yè)。此外，更高品質(zhì)服務(wù)的豐富供給，還能提升群眾生活質(zhì)量與幸福指數(shù)，更好實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

　　近年來(lái)，我國(guó)文化旅游、體育健身、住宿餐飲三大業(yè)態(tài)在規(guī)模擴(kuò)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化與融合創(chuàng)新上均取得顯著成效。文化旅游方面，文化產(chǎn)業(yè)體系更加完善，旅游業(yè)快速恢復(fù)且產(chǎn)品供給持續(xù)豐富，文旅融合深入推進(jìn)，文化遺產(chǎn)游、紅色旅游、研學(xué)旅游、旅游演藝等持續(xù)升溫，對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用進(jìn)一步增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.14萬(wàn)億元，比2020年增長(zhǎng)37.7%，我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙向提升。體育健身方面，全民健身體系基本建成，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)3.0平方米，社區(qū)“15分鐘健身圈”基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，經(jīng)常鍛煉人數(shù)比例升至38.52%。賽事經(jīng)濟(jì)與健身休閑業(yè)蓬勃發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)及“村超”“村BA”等群眾性賽事火熱。住宿餐飲方面，品質(zhì)化、特色化、融合化轉(zhuǎn)型加速，住宿業(yè)涌現(xiàn)出文化、科技、親子等主題酒店及高品質(zhì)民宿、房車營(yíng)地。餐飲業(yè)深挖地方特色、健康營(yíng)養(yǎng)與文化內(nèi)涵，各地積極打造美食名片、發(fā)布精品美食旅游線路，較好地滿足了消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化需求。

　　不過(guò)也要看到，這些業(yè)態(tài)在發(fā)展中仍存短板，供需錯(cuò)配的問(wèn)題仍較凸出。一方面，需求側(cè)已發(fā)生明顯變化。大眾已不再滿足于基礎(chǔ)觀光、普通健身和簡(jiǎn)單食宿，關(guān)注點(diǎn)從“有沒(méi)有”轉(zhuǎn)向“好不好”，更加追求個(gè)性化、品質(zhì)化、沉浸式的體驗(yàn)。另一方面，供給側(cè)仍待優(yōu)化，個(gè)性化、高品質(zhì)供給不夠豐富。這就需要以擴(kuò)能來(lái)“做大蛋糕”，以提質(zhì)來(lái)“做好蛋糕”，以更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更好滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

　　為此，要著力從創(chuàng)新模式出發(fā)，提升文化旅游、體育健身和餐飲住宿業(yè)態(tài)發(fā)展水平，推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)能提質(zhì)進(jìn)程。對(duì)文化旅游業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，繼續(xù)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，重點(diǎn)解決同質(zhì)化嚴(yán)重、高品質(zhì)產(chǎn)品不足問(wèn)題，按照“存量轉(zhuǎn)變機(jī)制，增量轉(zhuǎn)換方式”的思路，推動(dòng)“文旅+科技+商業(yè)”創(chuàng)新融合，注重打造精品化原創(chuàng)IP、發(fā)展沉浸式體驗(yàn)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，注重盤(pán)活存量旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)精細(xì)化管理，規(guī)范市場(chǎng)秩序，以高質(zhì)量文化旅游業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為人民美好生活添彩。

　　對(duì)體育健身業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，則需要重點(diǎn)解決場(chǎng)地“一場(chǎng)難求”與分布不均并存、自助健身等新興模式監(jiān)管空白、專業(yè)人才與個(gè)性化定制服務(wù)供給不足等問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，廣泛開(kāi)展全民健身，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，培育房車露營(yíng)等新業(yè)態(tài)和戶外運(yùn)動(dòng)目的地，發(fā)展智能化、定制化、體驗(yàn)式消費(fèi)新模式，更好滿足需求。對(duì)餐飲住宿業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，需適應(yīng)人民群眾“吃住得好、吃住得值”的升級(jí)需求，住宿業(yè)開(kāi)發(fā)融合歷史文化、科技等的特色品牌，餐飲業(yè)加力培育健康安全、營(yíng)養(yǎng)均衡、彰顯特色的精品，努力打造品牌美食旅游線路，以此實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，提升公眾體驗(yàn)。